Mettete degli ebook nei vostri maglioni

Ieri sera abbiamo fatto una cosa strana, a scriverla. Siamo andati in una libreria chiusa, l'abbiamo fatta riaprire per presentare un non-libro e chiamando anche l'autore a parlare e leggere questo non-libro. E alla fine abbiamo anche venduto questo non-libro, in forma di T-shirt.

Spieghiamo meglio.

Siamo andati in una delle più coraggiose librerie nel cuore di Genova, Books in the Casba, che ha recentemente chiuso. Ha chiuso perché la gente legge poco, compera pochi libri e quei pochi, evidentemente, non li vanno a comprare in via di Pré a Genova, in una di quelle zone che sono tra le più belle della città e che sono irrimediabilmente legate a qualche fallimentare piano di recupero del territorio.

I due attivi gestori di Books in the Casba hanno aperto un'altra libreria, Books In, perché quando si sbaglia è meglio sbagliare più forte (se il fine è quello giusto) ma ieri, per la prima volta, hanno riaperto Books in the Casba per farci entrare dentro a noi, che siamo editori che non facciamo libri.


Con noi c'era una cover band montaliana, gli U gean & the occasions, ma soprattutto c'era Francesco Forlani. Francesco non presentava un libro, ma parlava del suo abbonamento allo scrittore e raccontava quello che significava per lui, come scrittore, avere un abbonamento a se stesso. E poi ha parlato del primo ebook che ha scritto per i suoi abbonati Turning Doors - la veranda di Montale: ha descritto la lunga genesi del romanzo, mostrando i filmati girati durante la stesura e declamando pagine leggendole dal suo ebook reader.

Montale, Irma, la pensione Annalena, sono entrati dentro l'ex-libreria, richiamati da un appassionato Forlani.

Alla fine cosa restava di questo non-libro? Come poter dare qualcosa che non c'era fisicamente?

L'invenzione con cui vendere questo non libro sono le T-shirt dell'abbonamento allo scrittore che abbiamo realizzato in collaborazione con magliette fresche. Sono delle T-shirt gialle (come i limoni montaliani), su cui è stampigliato un QR code per scaricare con il proprio smartphone il primo romanzo ebook di Forlani. Acquistando la t-shirt si lascia alla libreria il proprio indirizzo email, e si riceveranno poi gli altri ebook che Francesco scriverà nel corso dell'anno.

Queste magliette (e non solo queste) inizieranno ad apparire nelle librerie italiane per promuovere e vendere l'editoria digitale. Perché le librerie, lungi dallo sparire per l'arrivo degli ebook, diventano dei nodi nevralgici per raccontare storie e per mostrare nel mondo reale cosa c'è dietro un ebook e dietro la necessità e il desiderio di fare narrazione.

Abbiamo già cominciato ieri in una non-libreria dove si vendevano pochi libri, chissà che il digitale non sia un modo per vendere più storie e più informazioni, anche in libreria. Anche a maniche corte. Anche in ebook.

(foto di Matteo Galiazzo)